Anhängerhersteller STEMA: 70 Jahre Industriegeschichte up to date präsentiert

Die STEMA Metalleichtbau GmbH aus Großenhain gehört zu den führenden deutschen Herstellern von Pkw-Anhängern. Die Geschichte des Unternehmens reicht bis 1951 zurück. Rund 150 Mitarbeitende produzieren am sächsischen Standort jährlich etwa 40.000 Anhänger. Mittlerweile haben über 1,5 Millionen Exemplare das Werk verlassen. Das Sortiment umfasst mehr als 350 Modelle für private und gewerbliche Anwendungen: vom klassischen Kastenanhänger über Motorrad- und Fahrzeugtransporter bis hin zu Kippern und Spezialtransportern.

Kommunikation für Unternehmen, Produkte und Menschen

Ein Mittelständler wie STEMA hat viele Geschichten zu erzählen: über Produkte und Innovationen, die Produktion, treue Kunden, aber auch über Mitarbeitende, Ausbildung und die lange Historie des Unternehmens.

Gemeinsam mit STEMA gingen wir die Kommunikation strategisch an und erarbeiteten ein Konzept, das die unterschiedlichen Themen und Zielgruppen zusammenführte. Im Mittelpunkt stand dabei ein konsistenter Auftritt über verschiedene Kanäle hinweg.

LinkedIn: Kanal mit individuellen Stimmen

Für die Präsenz auf LinkedIn setzten wir bewusst auf unterschiedliche Absender. Wir entwickelten mehrere Profile, etwa für den Geschäftsführer, um Themen aus verschiedenen Perspektiven zu beleuchten sowie persönliche Meinung und Expertise mit dem Betrieb zu verbinden. Dafür produzierten wir regelmäßig Content und begleiteten die Auftritte redaktionell. So entstand eine kontinuierliche Präsenz zu Produkten, Unternehmenskultur und aktuellen Entwicklungen.

Content aus dem Alltag statt aus der Retorte

Ein Anhänger und seine Funktionen lassen sich oft besser zeigen als beschreiben. Deshalb umfasste unsere Arbeit für STEMA auch Fotosessions und das Erstellen einer Reihe von Imagevideos. Direkt vor Ort entstanden Bilder und Bewegtbild für Social Media, Website, PR und mehr.

In der Kommunikation standen nicht nur Produkte im Mittelpunkt. Auch Produktionsprozesse, Mitarbeitende und Einblicke hinter die Kulissen lieferten Content. Diese Inhalte vermittelten einen authentischen Eindruck rund um die Arbeit in Großenhain.

PR für ein sächsisches Traditionsunternehmen

Parallel begleiteten wir STEMA in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Wir entwickelten relevante Themen, bereiteten etwa Geschichten zu Kunden und Praxisfällen journalistisch auf und platzierten sie in passenden Medien. Ziel war es, STEMA über den Produktkatalog hinaus als traditionsreichen mittelständischen Industriebetrieb zu positionieren.

Kommunikation funktioniert am besten, wenn alle mitziehen

Da Führungskräfte und Mitarbeitende heute zunehmend zu BotschafterInnen ihres Unternehmens werden, führten wir bei STEMA auch interne Schulungen zu Social Media und LinkedIn durch. Sie vermittelten Mitarbeitenden die nötigen Skills, um die Kommunikation ihres Betriebs aktiv mitgestalten zu können.