Employer Branding via LinkedIn – sechs Tipps zur effektiven Nutzung
Talente anziehen, Mitarbeitende begeistern und binden – das klappt am besten mit einer überzeugenden Arbeitgebermarke. Für den dazugehörigen Prozess, das Employer Branding, ist LinkedIn mittlerweile für viele die zentrale Bühne. Das Beste dabei: Es ist gar nicht so kompliziert. In sechs einfachen Schritten zeigen wir, wie KMU dabei effektiv, clever und erfolgversprechend vorgehen. Bühne frei für Ihre Arbeitgebermarke!
Das soziale Business-Netzwerk LinkedIn bietet die Möglichkeit, das eigene Unternehmen gezielt als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, BewerberInnen direkt anzusprechen und gleichzeitig Einblicke in die tagtägliche Arbeitskultur zu geben. Doch wie geht der Mittelstand das Thema strategisch an, um die besten Ergebnisse zu erzielen? Wir zeigen es in den folgenden Abschnitten.
1. Positionierung und Zielgruppenanalyse
Der erste Schritt im Employer Branding auf LinkedIn sollte eine präzise Zielgruppenanalyse sein. Welche Talente sollen angesprochen werden, und was zeichnet sie aus? Worauf legen sie Wert und welche Bedürfnisse und Erwartungen haben sie? Sind es jüngere Fachkräfte, die viel auf eine moderne Arbeitskultur geben, oder erfahrene Spezialisten, die Stabilität und berufliche Weiterentwicklung suchen? Eine gezielte Analyse schafft die Grundlage für eine Ansprache, die potenzielle KandidatInnen catcht und einen authentischen Einblick in das Unternehmen gibt.
2. MarkenbotschafterInnen und Stimmen aus dem Team
Ein authentisches Employer Branding lebt von realen Erfahrungen und Erlebnissen der MitarbeiterInnen. Unternehmen können auf LinkedIn gezielt auf Mitarbeitende als MarkenbotschafterInnen setzen, die direkt aus dem Arbeitsalltag berichten, Einblicke in ihre Tätigkeit und das Zusammenspiel im Team geben und so die Unternehmenskultur greifbar machen. Diese authentischen Einblicke stärken das Vertrauen und schaffen eine positive Verbindung zur Arbeitgebermarke.
3. Content-Strategie: relevante Inhalte posten
Ein wirksamer LinkedIn-Auftritt besteht in puncto Employer Branding nicht nur aus Stellenanzeigen. Vielmehr sollten Unternehmen regelmäßig Inhalte posten, die die Zielgruppe interessieren dürften: Einblicke in den Betriebs- oder Büroalltag, berufliche Weiterbildungsangebote oder Beiträge zur Unternehmenskultur. Diese Inhalte sollten glaubhaft und informativ sein, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Spannende Insights und Erfolgsgeschichten begeistern nicht nur potenzielle BewerberInnen, sondern stärken auch die Identifikation der bestehenden Belegschaft mit dem Betrieb.
4. Gezielte Anzeigenkampagnen: Employer Branding Ads
LinkedIn bietet zahlreiche Möglichkeiten für gezielte Anzeigenkampagnen, die das Employer Branding unterstützen. Diese können helfen, spezifische Zielgruppen wie BerufseinsteigerInnen, Fachkräfte oder Führungspersonal anzusprechen. Wichtig ist hier, dass die Anzeigen zum Unternehmen, seiner Außendarstellung und seinem Image passen und dem potenziellen Mitarbeiter oder der Mitarbeiterin die Benefits des möglichen Arbeitgebers nahebringen.
5. Mitarbeiterbindung durch LinkedIn-Gruppen und -Events fördern
Neben der Gewinnung neuer Talente ist für KMU auch die Bindung der bestehenden MitarbeiterInnen entscheidend. LinkedIn-Gruppen oder virtuelle Events bieten eine Plattform für den Austausch und stärken das Gemeinschaftsgefühl. Mitarbeitende können sich in speziellen Gruppen vernetzen und werden durch regelmäßige Events auf LinkedIn stärker an das Unternehmen gebunden. Gerade wenn in der Firma viel im Homeoffice gearbeitet wird, kann dies helfen, den Zusammenhalt innerhalb der Belegschaft hoch zu halten.
6. Regelmäßiges Controlling und Anpassung der Strategie
Ein weiterer Erfolgsfaktor ist das kontinuierliche Monitoring der Maßnahmen. Welche Inhalte werden oft geliked, geteilt oder kommentiert? Welche Zielgruppen reagieren auf Stellenanzeigen besonders gut? Auf Basis dieser Auswertungen kann die Employer-Branding-Strategie optimiert und an aktuelle Entwicklungen angepasst werden.
Lassen Sie das Werkzeug nicht ungenutzt!
LinkedIn ist nicht nur eine Plattform für Geschäftskontakte – es ist auch ein nützliches Tool, um Employer Branding im Mittelstand effektiv und zu überschaubaren Kosten umzusetzen. Ein strategisches Vorgehen, das gezielte Kampagnen, authentische Mitarbeitergeschichten und eine klare Zielgruppenansprache kombiniert, hilft dabei, die Arbeitgebermarke zu stärken und die richtigen Fachkräfte zu gewinnen.
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