PUMA Sommercamp

Beim diesjährigen PUMA-Sommercamp erwarten euch ein hochkarätiger Impulsvortrag und spannende Workshops:

Keynote von Viola Klein, Unternehmerin, Gründerin, Investorin, Wohltäterin

Viola Klein ist Unternehmerin und Menschenfreundin mit Leib und Seele. Nach der Wende startete sie von null an und gründete 1992 gemeinsam mit ihrem Geschäftspartner Andreas Mönch das Software-Unternehmen SAXONIA Bildungsinstitut und bereits zwei Jahre später SAXONIA Systems. Viola Klein ist außerdem unter anderem Vorsitzende der HOPE Kapstadt Stiftung, gehört dem Kuratorium der Deutschen AIDS Stiftung an, investiert in Start-ups und berät sie.

Anpacken, umdenken, sich den Marktgegebenheiten anpassen, aber auch nicht den Blick für das große Ganze und die Gesellschaft verlieren: Das sind Eigenschaften, mit denen Viola Klein ihren Weg meisterte und die wir in unserer Marketing- und Kommunikationspraxis mit Sicherheit brauchen.

„So lernt die Personalsuche fliegen – vom Hidden Champion zum bekannten Flugzeugwerk“ mit Anke Lemke, Head of Communications Elbe Flugzeugwerke GmbH Dresden

In ihrem Workshop berichtet Anke Lemke von ihren Erfahrungen im Employer Branding für die Personalgewinnung. Dabei geht es um die Reise eines Flugzeugbauers, der früher zwar bei seinen internationalen Kunden einen exzellenten Ruf genoss, sonst aber weitestgehend unbekannt war, hin zu einem Unternehmen, das vor allem auch BewerberInnen auf dem Radar haben.

Lemke beschreibt den Weg, auf dem das Flugzeugwerk langsam zu seinem heutigen Gesicht fand. Dabei lernen TeilnehmerInnen, wie ein Imagebuilding-Prozess in der Praxis abläuft und wie es möglich ist, ein Image zu transportieren, das nachhaltig wirkt und bei der Personalgewinnung ein Alleinstellungsmerkmal bildet. Der anschließende Praxisteil wird interaktiv. Hier wird von den Teilnehmenden gemeinsam eine eigene „Arbeitgeber-Story“ erarbeitet.

„How to Marketingkonzeption – von den Basics hin zu individuellen Strategien und Maßnahmen“ mit Christoph Schumacher, Director Communications bei Infineon Dresden

Im Workshop von Christoph Schumacher erfahren die Teilnehmenden mehr über das Thema Marketingkonzeption. Zunächst geht es um die Basics dieser für die Kommunikation von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen entscheidenden Disziplin: stichhaltige Analysen des eigenen Markts und der Zielgruppen, smarte Strukturierung der Ziele, erfolgversprechende strategische Planung, die Wahl der geeigneten Maßnahmen und Kanäle sowie Umsetzung, Erfolgskontrolle und stete Weiterentwicklung.

In der anschließenden Gruppenarbeit erstellen die Teilnehmenden eine eigene Marketingkonzeption. Anschließend werden die gesammelten Ergebnisse und Erkenntnisse einander vorgestellt und ausgewertet und davon Handlungsempfehlungen für den Marketingalltag abgeleitet.

„Organisation eines Influencer Events – beispielhaft für eine Region, adaptiert auf dein Unternehmen“ mit Benjamin Brunner, Marketing Manager im Regionalmanagement Erzgebirge

Jemanden, der ein Hammer-und-Schlägel-Emoji in seinem LinkedIn-Profil nutzt, muss es einfach erwischt haben: Benjamin Brunner ist Marketing Manager im Regionalmanagement Erzgebirge. Dort geboren, verließ er 2006 zunächst seine Heimat und tobte sich insgesamt 15 Jahre crossmedial auf Agentur- und Unternehmensseite aus – bis die „Abstinenz“ doch zu groß wurde und es ihn zurück in seine Heimat zog. „Es war das hERZ“, so Benni. Genau das brennt jeden Tag in seinem Job.

In seinem Workshop berichtet er von den vergangenen anderthalb Jahren, die von kreativen Maßnahmen gespickt waren. Jüngst gehörte die Organisation eines Influencer Events dazu. Wie er das gemanaged hat, welche Auswirkungen es auf die Wahrnehmung der Region hatte und wie das auch für euch und euren Unternehmensalltag aussehen kann, erfahrt ihr bei Benni. Das wird „einfach Hammer“.

„Kurzfilme auf TikTok – Leitfaden ohne viel Palaver“ Einführung mit , Albin Linke und Jonas Tech von BLACKOUT

Habt ihr schon TikTok auf dem Schirm? Projekt- und Social Media Manager Tom Riechardt ist mutig und behauptet: Wer nicht mit der Zeit geht, der wird mit der Zeit gehen! Seine DJ- und Produzentenmarke „Tommyrich“ baute er hauptsächlich mit TikTok auf und schafft es mittlerweile auf 60.000 Abonnenten. Neben der Promotion seiner Musik rief er sogar einen eigenen Merchandise Shop mit über 150 Produkten ins Leben.

Tipps für einen solchen Erfolg gibt er gern weiter und gründete zusammen mit Geschäftsführer Albin Linke und Videograf Jonas Tech die TikTok-Agentur BLACKOUT. Sie lassen keinen Zweifel daran, dass Marketing ohne Kurzfilme nicht funktioniert. In ihrem Workshop beim PUMA-Sommercamp halten sie kein langes Plädoyer, sondern nehmen bestehende TikTok-Kanäle auseinander, gehen konkret auf euren Case ein und zeigen euch beispielhaft auf, welche Themen auf TikTok gehen und welche nicht. Ein paar Kniffe, wie ihr problemlos ein Kurzvideo umsetzt ohne eigene Kapazitäten und Budgetgrenzen zu sprengen, gibt’s on top.