Fachliche Stammtische beleben den Kommunikationsmix
Mal ehrlich: Wer hat nicht schon mal beim Feierabendgetränk die beste Idee des Tages gehabt? Oder beim Smalltalk mit jemandem aus der gleichen Branche plötzlich gedacht: „Mensch, so könnten wir das doch auch mal probieren!“ Genau dafür gibt es sie: Branchenstammtische. Hier erfährst du mehr.
„Stammtisch“ klingt erstmal nach lockeren Gesprächen und fröhlichem Miteinander in der nächsten Bar – und genau das ist die Stärke dieser Events. Denn in Zeiten, in denen B2B-Kommunikation oft nur durchstrukturierte Agenden, nüchterne PowerPoint-Präsentationen und algorithmuskonformes Schreiben kennt, wirkt der Stammtisch fast schon wie aus der Zeit gefallen. Gerade deshalb trifft er heute aber einen Nerv.
Hier geht es nicht so sehr um exakte Zahlen und stringente Informationen, sondern um lockere Gespräche, Impulse und Inspiration. UnternehmerInnen, MarketerInnen und andere ExpertInnen treffen sich in entspannter Atmosphäre, um sich zu Themen auszutauschen, die sie bewegen – ganz ohne Zwang, aber mit klarer thematischer Ausrichtung. Der Vorteil: Die Einstiegshürde ist niedrig, das Potenzial für Lösungsansätze und Netzwerkausbau dagegen hoch.
Raum für Ideen, Austausch und Begegnung
Was entsteht, wenn sich Profis außerhalb ihrer gewohnten Arbeitsumgebung begegnen? Oft sind es neue Perspektiven und geteilte Erfahrungen. Bei einem Stammtisch wird über aktuelle Projekte oder vergangene gesprochen, Erlebnisse werden geteilt, Tipps und Learnings weitergegeben. Der Austausch ist offen und informell, hat aber dennoch Tiefe – und genau darin liegt der Mehrwert.
Ob klassisch im Restaurant, modern im Co-Working-Space oder digital via Videokonferenz: Stammtische leben von ihrem Konzept und den Teilnehmenden. Wichtig ist, dass sich die Gäste dabei wohl- und thematisch zu Hause fühlen. Gute Planung gehört deshalb dazu: von der Wahl des Themas über die Einladung, den Veranstaltungsort bis hin zur Moderation des Abends.
So funktioniert ein guter Stammtisch
Ein erfolgreicher Stammtisch braucht oft mehr als nur ein paar sprichwörtliche Tische und Getränke. Damit die Teilnehmenden für sich etwas mitnehmen und gerne wiederkommen, braucht es einen durchdachten Rahmen:
- Anmeldung über relevante Kanäle: E-Mail, Social Media, Website
- Klare Zielgruppe und thematischen Fokus
- Regelmäßige Termine: monatlich, quartalsweise etc.
- Sinnvoll strukturierte, aber dennoch flexible Abläufe
- Warm-up: Vorträge und Keynotes durch ExpertInnen
- Passende Location: immer gleich oder im Wechsel?
- Catering: Fingerfood, Buffet oder doch „nur“ das Bierchen plus Selbstversorgung
Wichtig: Es sollte sich bei einem Stammtisch niemand wie auf einem Vertriebsevent fühlen. Es geht nicht darum, Produkte und Leistungen zu bewerben, sondern darum, Wissen zu teilen.
Wie der Stammtisch in den Kommunikationsmix passt
Fachliche Stammtische ersetzen keine digitalen Kanäle oder Printmaßnahmen, aber sie ergänzen sie ideal. Als analoges Dialogformat eignen sie sich hervorragend, um bestehende Kontakte zu pflegen und neue zu knüpfen. Wer regelmäßig einlädt, wird als gut vernetzter Player wahrgenommen. Wer aktiv teilnimmt, bleibt im Gespräch – und damit das Unternehmen, für das er oder sie tätig ist.
Besonders effizient wird es, wenn der Stammtisch Teil einer größeren Strategie ist: Vorab Umfragen starten, nach dem Event Inhalte auswerten, O-Töne teilen, Bilder posten, Learnings aufbereiten – das verlängert die Wirkung weit über den Abend hinaus und zahlt auf das Unternehmensimage ein.
Und weil jede Firma eigene Stärken und Netzwerke hat, sieht auch kein Stammtisch wie der andere aus. Der eine funktioniert als Frühstücksformat mit Brötchen und Fachvortrag, der nächste eher als Feierabendrunde mit kurzer Betriebsführung und anschließendem Get-together. Einige setzen auf Panels, andere auf offene Diskussionen und Fragerunden. Wichtig ist, dass es zur Zielgruppe passt.
Praxisbeispiel: unser PUMA Stammtisch
Ein Beispiel dafür, wie so ein Stammtischformat aussehen kann, ist unser eigener PUMA Stammtisch – ein Netzwerkformat für PR-Kommunikation und Marketing. Seit 2019 bringen wir regelmäßig Fachleute aus PR, Werbung und digitaler Kommunikation in der Region zusammen. Dabei wechseln wir bewusst den Ort: Jede Veranstaltung findet bei einem anderen Unternehmen statt und verbindet fachlichen Input mit authentischen Einblicken in die Praxis. So haben wir schon die gläserne Manufaktur, das Dynamo-Stadion und das Krankenhaus St. Joseph-Stift besucht.
Das Themenspektrum reichte dabei vom Sportmarketing über Social-Media-Influencer bis hin zu effektivem Marketing bei geringem Budget. In klassischer Stammtisch-Manier schaffen bei unserem Event Kurzimpulse, Diskussionen, lockerer Austausch und die spannende Location einen Rahmen für Aha-Momente, Gespräch und Vernetzung.
Noch ein Gedanke zum Schluss:
Natürlich muss nicht jedes Unternehmen selbst einen Stammtisch organisieren. Es reicht manchmal schon, einen bestehenden zu besuchen, sich einzubringen, mitzudenken. Fachlicher Austausch lebt davon, dass viele mitmachen. Also: Raus aus dem Büro, rein in die Runde. Wer zuhört, fragt und erzählt, nimmt manchmal mehr mit als aus zehn Leitfäden. Und vielleicht ergibt sich dabei auch gleich die nächste Kooperation …
Du willst selbst einen Fach-Stammtisch aufsetzen oder dein bestehendes Format weiterentwickeln? Wir zeigen dir, worauf es ankommt – melde dich bei Nora Körner: +49 351 43755 12 oder koerner@abg-partner.de
